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00后的消费,你不懂——ca亚洲城摘记后记

2018-08-10 13:13:51

? ? ? 那么为什么ca亚洲城要为大家详细解释00后的消费和成长特点呢?


? ? ? 首先,生命周期理论是很难背离的。生命周期消费理论是由美国经济学家莫迪利安尼提出,该理论强调了消费与个人生命周期阶段的关系,认为人们会在更长的时间范围内计划他们的生活消费开支,以达到他们在整个生命周期内消费的最佳配置,实现一生消费效用最大化。


? ? ? 通俗一点说,就是人们在年轻的时候往往会把收入中的很大一部分用于消费,甚至贷款消费与购买房屋、汽车等耐用品,但这时候储蓄很小甚至为零,因此消费能力并不是很强;进入中年,收入日益增加,消费能力和意愿都在增强;当进入老年期,此时的消费主要是靠过去积累的财产,因此消费意愿轻微减弱,并且较明显偏向健康、医疗等领域。


? ? ? ?这就意味着,每个时代出生的人群,在慢慢步入收入巅峰的中年时期,会从前人手里接下影响社会主流消费理念的接力棒。

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? ? ? 目前来看,中国世代消费投资有这样的一些特征。首先是30-50后较为注重养老医疗,由于国内该区间年代出生的人群,青年时期经济较为困难,生活条件落后,由此形成较为节俭的消费习惯,个人多余资产多用于储蓄,以备未来养老医疗所用。


? ? ? ?60后后消费观念依旧保守,对新兴消费接受能力并不强,但受到青少年时期相对富有人群消费方式的影响,其实是对衣食、汽车等传统消费升级需求较高的,因此这部分步入强势消费年龄段就引领了早起的消费升级潮。


? ? ? 70后消费理念有所改观,但仍较为克制。因为70后是独生子女政策实行前的最后一代非独生子女,青少年时期消费很克制,但成长过程伴随国内体制巨变,从而受到新鲜事物的一定冲击,消费意愿有所好转。


? ? ? ?同时,由于成长过程伴随着改革开放的进行,他们对品牌的认知水平开始呈现明显提升态势,相对应的品牌忠诚度也较高,这也为之后树立起品牌效应的企业发展,提供了较好的土壤。


? ? ? 80后则是伴随着教育普及度的提升和单身时间的延长,开始对休闲娱乐和改善个人及生活品质的服务类消费有所偏爱,如健身、兴趣培养、境外游、家政服务等,因此休闲娱乐和个性服务的商业发展,在我们熟知的时间内有着快速地扩张。


? ? ? 90后碰上了青少年时期高速发展的经济,以及日渐富足的物质生活,这就带来这类群体高消费和重休闲的倾向。根据调查与研究中心数据显示,90后消费倾向88%,远高于所有人口的平均消费倾向77%和80后的74%。


? ? ? ?而00后生来便拥有电脑,智能手机从小学起便伴随他们成长,太多方式可以让他们接触到各个领域的新鲜讯息,对于他们而言,这是视野极大开阔的时代。


? ? ? ?移动互联时代,社交成为他们的强项,在不同的社交平台上,他们倾向于用不同的人格表达自己,从小懂得如何塑造更加讨人喜欢的形象。


? ? ? ?但00后的课业负担更重了。在有限的时间里,他们对个性的追求反而愈发狂热,执着于通过互联网资源找到最适合自己的领域,并对此深入挖掘。根据《中国青年研究》的数据显示,00后的课外补习时间是90后的三倍。


? ? ? ?65%的调查对象意识到了原生家庭对于个人成长的重要性,他们不羞于利用家庭资源去发展自己的兴趣。


与商业息息相关

年轻消费新势力的喜好永远是流行的导向之一,在当今,00后的意见对于品牌而言有着重要的参考价值。这些调查都无法完全做到大而全,但我们管中窥豹,也可以从中看出窥见这一世代的小小身影。


由于早早认知自我、高眼界以及物质基础,并且相比于有过长期互联网内容免费经历的80、90后而言,00后更能向兴趣与个性领域进行物质投入,这或许能为内容付费、体育休闲娱乐的细分板块等领域提供很好的发展机遇,其中以“二次元文化”为主题特色上市的哔哩哔哩,或许是这一领域未来高速发展的典型案例。


从小就浸泡在互联网环境下的他们,比他们的长辈更加了解社交媒体的运作方式,也能够以更快的速度、更客观的心态,获得更好的消费体验:

1、对于软性广告植入,他们有着准确、成熟的识别能力。

2、对于网红和KOL,他们明白不能全然相信,而是早早地对各种营销手段保持理性。

3、他们认为国产品牌不比国外品牌差,在全球化的时代,“进口产品”已不再是稀罕物,他们倾向于产品的使用体验,随着国产产品的品质不断提升,他们把目光更多地锁定在了国产品牌。





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